《超新星全運會》《運動吧少年》接連入局“偶像+體育”能否撬動綜藝新格局?

2019-11-10 09:59

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  悄然間2019年即將進入四季度,在電影市場迎來獻禮熱潮的同時,綜藝市場也不乏青春陽光正能量的體育綜藝。截至當前,從冰雪運動《大冰小將》、極限滑板運動《極限青春》、籃球類綜藝《籃板青春》《超級企鵝聯盟super3:星斗場》、街舞類綜藝《這!就是街舞》第二季……市場上已開播的體育類綜藝可謂全面開花。

  如今湖南衛視也開始加入藍海,并將全新打造一檔青春運動偶像類節目《運動吧少年》,官方介紹為“以青春之名聚集運動少年,全方位展現年輕人的體能魅力,重塑大眾審美,樹立青春、健康、陽光的運動偶像新榜樣。”與該節目類型相似的還有即將迎來第二季的騰訊視頻《超新星全運會》以及愛奇藝于去年推出的《粉絲嘉年華》。

  隨著體育類綜藝的深耕,偶像運動類綜藝也開始攻占市場。與其他體育類綜藝相比,明星藝人跨界到體育比賽的樣式并不罕見,但無論是《粉絲嘉年華》《超新星全運會》還是《運動吧少年》都將該類型進行了擴圍,明星藝人們不再以綜藝的表演形式參與,而是實實在在地站上賽場,進行專業的運動賽事比拼。

  作為一個能夠掀起全民狂歡的品類,體育綜藝可謂是迎來一個又一個,又送走一批又一批。市場熱度不減,領域持續擴充的體育類綜藝究竟有何魅力?青年偶像的入局又給市場帶來怎樣的變局?

  提到以青年偶像為核心的體育綜藝,大眾認知范疇內可能是騰訊視頻于去年推出的《超新星全運會》,其實不然,第一家推出該類綜藝的平臺是愛奇藝。

  去年4月份,愛奇藝上線節目《粉絲嘉年華》,陣容有包含《偶像練習生》部分成員、SNH48等偶像團體成員、易安音樂社、周潔瓊、程瀟,以及熊梓淇及張子楓等青春偶像和明星藝人。但2018年的《粉絲嘉年華》并未在各大社交平臺掀起太多聲量,僅限于粉絲群體內部消化。

  創意同樣源自于韓國《偶像運動會》的《超新星全運會》就顯得能打了許多。2018年第四季度,騰訊視頻推出橫跨文體兩界的大型專業運動會《超新星全運會》,包含六期錄播和兩期直播在內的該節目,集結了近150位藝人。火箭少女101、明日之子家族、SNH48等各類人氣偶像團體成員,以及于小彤、陳小紜等明星藝人,展開了一場實打實的體育競技比賽。

  從找到贊助商京東一起籌辦超新星盛典晚會為節目預熱、陣容搭配足夠吸睛,到找來包括劉國梁、蘇炳添、等8人在內的最強教練陣容,再到由粉絲選出全運會的宣誓人和旗手、以各嘉賓所在家鄉為區域劃分進行競技……一系列操作下來,平臺對節目的重視,以及節目的專業度都彰顯無疑。

  除此之外,節目本身所掀起的話題性也未曾停止。諸如“陳小紜體操”、體育評論“楊超越閉眼射箭”、“于小彤射箭”、“徐夢潔跑步都那么甜”等話題頻登微博熱搜榜,火箭少女與SNH48相遇的對比分析帖、《延禧宮略》爾晴和《如懿傳》阿簪同框也多次成為大眾熱點。

  背靠著眾多藝人的粉絲群效應,《超新星全運會》迅速走紅,并憑借諸多話題強勢登頂熱搜榜。或許看到了“青年偶像+專業競技”的市場藍海,也或許是欲開墾體育類綜藝土壤,湖南衛視也加入了這場戰局。

  近日,有消息稱湖南衛視正在打造一檔青春運動偶像類節目,由李超團隊出品。消息一經流出,各家粉絲紛紛在社交平臺推薦自家,但也有不和諧的聲音出現,比如《運動吧少年》疑似節目logo抄襲泰國綜藝《school rangers》。

  版權問題在國內綜藝市場一直客觀存在。買了版權的《超新星運動會》創意便源自于韓國的《偶像運動會》,但其實該模式的綜藝最早可見于日本杰尼斯J家運動會。縱然版權問題無法刨根問底的捋清楚,但依舊無法阻擋粉絲市場對該類綜藝的推崇。

  “偶像運動會”類綜藝可以說是一個讓粉絲又愛又恨的節目類型。雖然節目錄制時間長、需要較強的專業性、有一定的危險性、可露出的鏡頭也是未知數,但明星藝人以及忠實的擁躉者都對該類節目青睞有加,因為他們需要一個被大眾認識的機會,這類節目就是最好的契機。

  以韓國MBC綜藝《偶像運動會》為例,該節目從2010年開始,每逢春節和中秋假期時舉行,項目一般包括田徑、游泳、射箭、擊劍、球類等運動。回溯歷史,因射箭而被封為“阿波羅”的吳、憑借藝術體操一戰成名的“宇宙少女”程瀟、射中靶心而讓主持人金炫茂請全場吃炸雞的“Red Velvet”Irene……作為“造星夢工廠”的韓國,渴求出道的新人眾多,但真正能出圈讓大家記住的卻是鳳毛麟角,而《偶像運動會》卻成為一眾偶像能夠迅速出位的蹺板。

  眼下,《2019愛奇藝VIP會員粉絲嘉年華》已然落幕,騰訊視頻《超新星全運會2》即將升級回歸。在偶像快速更迭的今天,“青春偶像+體育競技”的組合開辟了一個新的品類,雙贏的同時也助推了體育類綜藝的進階。

  相較于如今綜N代的發展,體育類綜藝最早可追溯于2008年。彼時,為延續北京奧運會的全民健身熱潮,市場上出現了諸多以《智勇大沖關》為例的戶外闖關類節目。這之后的《沖關我最棒》、《男生女生向前沖》等均設置在水陸等不同場地范圍內,該類綜藝不僅掀起了全民戶外運動的重視,也憑借極強的趣味性和關注度頻頻斬獲各衛視收視冠軍。

  雖然早期多是以素人參與為主的戶外闖關類節目,但當時體育類綜藝的種子就已埋下。到了2013年,體育綜藝迎來元年。在這一年,江蘇衛視的《星跳水立方》和浙江衛視的《中國星跳躍》,兩檔跳水競技類節目憑借專業的評委和明星嘉賓的參與而在市場掀起了不小的水花。同時,王麗坤、周韋彤、蔡卓妍等也因在節目中的出彩表現占據了不少媒體的頭條版面。

  隨著“明星+娛樂+競技”元素的廣泛運用,市場上又出現了深圳衛視的《極速前進》、浙江衛視《來吧冠軍》、江蘇衛視《非凡搭檔》等體娛跨界線年開始,市場開始涌現更多現象級體育綜藝。優酷的籃球競技真人秀《這!就是灌籃》在表現形式、賽制設置以及技術手段等方面均進行了體育綜藝的創新化表達,也正是基于節目的優質性,福克斯買下了其模式版權,并計劃在中國以外的國家和地區進行模式式的本土化開發。

  今年以來,浙江衛視冰雪運動《大冰小將》、深圳衛視戶外齊舞競演《起舞吧!齊舞》、安徽衛視的戶外競技《男生女生向前沖》第十一季、騰訊視頻的電子競技《終極高手》、極限滑板運動《極限青春》、籃球綜藝《籃板青春》和《超級企鵝聯盟super3:星斗場》,以及優酷視頻的籃球綜藝《戰斗吧!籃球》和街舞綜藝《這!就是街舞》第二季相繼亮相。在衛視和視頻網站的雙雙發力下,體育類綜藝混戰日益焦灼。

  此外,越來越多明星藝人從體育類節目中脫穎而出的同時,體育明星也開始出現在熱門綜藝中,無論是《我家那閨女》中的傅園慧、何雯娜、郭躍,還是《我家那小子》中的武大靖,諸多體育明星通過綜藝節目讓大眾了解到了體育運動員們更為真實的另一面。

  但值得注意的是,受限于專業度與娛樂化表達的隔閡,體育在和綜藝結合的過程中不免磕磕絆絆。諸如運動員的過度曝光是否會影響訓練、明星藝人的體育專業度是否經得起考驗、扎堆體育類綜藝的市場又是否將迅速進入同質化瓶頸?都成為大眾市場的關注焦點。

  無論是戶外競技、跳水、冰雪還是籃球、滑板類項目,體育類綜藝市場依然有著極強的深度挖掘性。不斷轉變制作思路的體育綜藝,如何充分利用好體育競技的優勢與綜藝節目的娛樂性進行良性磨合,并借助體育明星和偶像藝人的力量進行創新化破圈層表達,始終是其需要不斷摸索與實踐的硬道理。

l來源:未知  作者:admin

本文由中國評論編輯

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